完美体育时尚趋势在加速细分，例如「户外」与此前硬核相比，如今正与城市、精致松弛关联，聚集很多热门户外品牌的京东，则成为新户外风格的推动者，近期联合小红书、VOGUE 发布「24 秋冬四大穿搭趋势白皮书」，其中「城市轻户外」便更能看出玩家正养成在京东买单品、追趋势的习惯。

　　户外时尚并没有因 Gorpcore 的过时减弱，而是与 Urbancore、Courtcore 等「都市时尚」融合，很多海外时尚品牌，在讨论户外 x 城市生活方式间的浪漫连接，国内社媒也在形成「城市轻户外」 趋势；

　　「城市轻户外」在造型方式上更多样，国内「户外品牌」的选择丰富度，也为趋势的迭代提供土壤，例如在京东买户外品牌就很「便捷」，前几年始祖鸟大热拾起，这里就已是「买鸟重镇」，至今很多玩家已养成在京东旗舰店、户外集合店购买始祖鸟冲锋衣、T 恤等热门单品的习惯；

　　近年各种「新流行」的户外品牌，也能在京东以好价入手，像日本国民户外品牌 mont·bell ，今年在小红书上成为「爆帖制造机」，品牌也早早在京东开设直营旗舰店，招牌单层冲锋衣，在京东折后 700+ rmb 入手，已收获 2000+ 评价，而在中韩社媒都爆红的 LOGO 挎包， 9 月折扣活动中，更能以 369 rmb 的价格购入；

　　在时尚玩家中越发流行、强调「优雅精致」的户外品牌们，也都能在京东便利、高性价比地买到，如 KOLON 、迪桑特或法式生活方式 AIGLE 等，而在 AIGLE 京东官方旗舰店「超市黑五」活动下，防风衣、POLO 等热门「秋冬新品」都能 9 折购入；

　　品牌直营 + 京东物流优势，给买家的体验就是「超快」，一些近期购买始祖鸟冲锋衣的玩家表示「一天就拿到单品」，这种便捷，让穿搭爱好者快速理解新趋势、并在社媒发布造型内容，进一步加速趋势本扩散，给城市轻户外的形成、流行「注入动力」。

　　很多动作都在显示，京东服饰正「助推时尚趋势的形成」，近期联合小红书、《VOGUE》共同发布「24 秋冬四大穿搭趋势白皮书」，除了「城市轻户外」，还有「东方简奢风」、「旷野美拉德」、「新复古回潮」三种秋冬重要趋势；

　　它们也与「城市轻户外」一样，是在此前大流行趋势的基础上，进行融合、细分，如「美拉德」进化向「旷野」，给色系穿搭加入更多「情绪标签」，以大地色、枫叶琥珀为主，加入苔原绿、岩石灰、安可拉红、天空蓝等自然色彩，传递一种身处「秋日旷野」的清爽感觉；

　　「新复古回潮」是在本就流行的千禧复古中，深挖更多「经典时尚时刻」，像美国校园「三叶草辣妹」、穿 D2 牛仔裤的《歌舞青春》式街头少年；而「东方简奢风」则是新中式融合「静奢」的优雅质感，京东「24 秋冬四大穿搭趋势白皮书」也将其聚焦在几个极具画面感的形象上：如千金老钱、禅意清冷、沉静民族等；

　　这些秋冬重要新趋势，很能反映时尚行业现状：玩家和品牌需要更新、更能代表个性的「穿搭内容 Tag」，而对「趋势敏感型」玩家来说，如何最快理解、进入新趋势？便捷的「单品购入渠道」仍是重中之重，品牌全、趋势快、价格好且物流极快的京东，能解决玩家们的「紧追需求」；

　　比如在早秋玩一套「旷野美拉德」，需在前卫高级时尚品牌中，寻找一件「狠货主角」，会发现miumiu 等奢牌便可在京东旗舰店买到，而 Lemaire 等设计师品牌，也有 MYTHERESA 等深度合作店铺可购入，且有 30 天无理由退货服务；

　　进而在大众品牌、运动品牌选择「搭配单品」，京东上的可选也非常全面，并直接在「旷野美拉德」板块精选 UGG、NIKE、PUMA 等品牌中符合趋势的单品，方便玩家按需造型；

　　「东方简奢风」、「新复古回潮」同样如此，趋势下热门单品都能在京东便捷买到，比如当玩家不想穿全套新中式，想在日常搭配中加入一些「东方简奢风」配件，京东就有 Songmont、裘真等中式简约包款设计师品牌可选，均能在直营旗舰店购买；

　　出了京东发布的秋冬四大趋势，很多海外「正在爆发的新趋势」，都能在京东便捷找到相关单品，很多穿搭人已养成「在京东买品牌，追趋势」的习惯。

　　对正在不断增长的服饰板块，京东近期也高调宣布「追加 10 亿投入」，致力于将京东服饰打造成潮流尖货聚集地，无疑将进一步放大京东服饰「追趋势快」的优势；

　　首先，「在京东买海外大牌」这件事将会变得更便捷，经多年布局，已有超过 90% 的海外大牌在京东开店，9 月 3 号巴黎世家旗舰店也正式开幕，新款「订书机鞋」在旗舰店首发；

　　今年 1 月，京东已在法国落地首个「时尚奢侈品自营海外仓」，范围辐射欧洲多国，包括西太后 viviennewestwood、acne studios 等时下热门品牌，都可「海外仓直发」，快速送至国内买家，填补海外时尚电商纷纷败走国内市场后的空白，加大投入下，缩短了更多海外设计师品牌与国内消费者之间的距离；

　　此外与小红书的合作，也是看中其「产生时尚趋势」的能力，发布本次白皮书之前，双方已经尝试过「小红盟」等电商玩法，近期在小红书开设专注时尚趋势传播的新号「京东穿搭实验室」，是更深度参与趋势形成。

　　良好的环境形成，进一步养成时尚玩家在京东追趋势的习惯，同时非常「利好国内时尚品牌」，在流行趋势发生时，以高效、差异化、高性价比等多方式参与趋势中，吸引消费者，我们也观察到，一些国内「新兴生活方式时尚品牌」如 An Ko Rau，Nice Rice 等，都已开设京东旗舰店；

　　此外，京东在宣布 10 亿投入的同期，联合人民日报社新媒体中心、中国服装协会共同发布「让世界看见中国美」 2024 中国原创服饰招募计划，扶持国内原创设计师、品牌，孵化国产新锐，势必带来很多增长的新机遇；

　　时尚趋势快速迭代、细分背后，是国内玩家消费习惯的变迁，正走向「为悦己、个性买单」，最终将逐渐形成「海量细分风格」不断涌现，品牌、玩家都更要求高效、便捷，京东的 10 亿押注，将形成一个更符合个性消费需求的购买平台，作为时尚玩家的我们也乐于看到，无需再耗费大量精力多平台淘货，而是在京东一站式解决。

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