完美体育社畜多年，打开衣柜，黑白灰三色统一了每天的穿搭，出门look主打一个方便快捷不用思考。但每件班味浓浓的衣服，跟时尚穿搭完全不沾边，一到约会或正式场合，直接傻眼。

　　每天被PPT方案硬控的打工人，还要绞尽脑汁寻找穿搭新灵感，真的很残忍。懂年轻人时尚痛点的京东服饰，最近搞了件大事：携手小红书、VOGUE共同开启“2024秋冬四大穿搭趋势”，让你一键get秋冬穿搭灵感，就算下一秒奔现crush也不用愁。

　　京东服饰携手小红书、VOGUE共同发布《2024秋冬服饰穿搭趋势白皮书》，总结出了2024年秋冬穿搭的四大趋势：旷野美拉德、城市轻户外、新复古回潮、东方简奢风。此外，该白皮书还精准描摹出了八大特色人群画像，便于服饰品牌精准捕捉目标消费人群喜好，为消费者带来更新潮更丰富的穿搭选择。

　　“旷野美拉德”展现了一种更为生动与浪漫的色彩美学。它以广袤大地的自然色系为灵感，枫叶琥珀的温暖与岩石灰的沉稳交织，再融入苔原绿的生机、安克拉红的热情与天空蓝的宁静，共同营造出一种既深邃又柔和的色彩氛围，如同大自然最真挚的情感表达。

　　通过巧妙融合前沿科技材质与时尚设计理念，“城市轻户外”风格应运而生，不同于传统户外装备的穿着，这些服饰完美适应快节奏的都市生活，同时又巧妙地保留了那份亲近自然的野趣与洒脱，成为了都市白领在进行徒步、露营、骑行等轻户外探险时的理想穿搭。

　　在“新复古回潮”的引领下，怀旧情愫与当代创意精妙交汇，让80、90年代乃至千禧年初的经典元素，在2024年的时尚舞台上重获新生，展现出一种融合了历史韵味与现代审美的独特魅力。

　　“东方简奢风”运用高品质的面料与考究的剪裁技艺，将当代时尚设计与东方传统美学及民族文化融合，孕育出了诸如千金老钱风、禅意清冷风、民族风等独具特色的现代中式风格，体现了东方文化内敛而深邃的美学追求，更彰显了一种低调奢华的生活态度。

　　说实话，过往京东服饰给人的印象是“不时尚”“不好逛”，但这次京东服饰却出人意料地引领了秋冬潮流穿搭的风向标，这一转变令人眼前一亮，不禁让人对京东服饰的时尚触觉刮目相看。

　　在发布趋势的同时，京东服饰还在品牌资源整合方面展现了强大的实力，联合NIKE、GAP、Massimo Dutti、波司登、HAZZYS等数千家品牌同步上新，为消费者提供丰富多样的潮流新品，打造一个真正的潮流新品聚集地。

　　京东服饰“变了”，这从其选择与VOGUE、小红书两大平台合作足以窥见一二。

　　集影响力、行业地位和口碑为一体的VOGUE，是时尚圈top级的存在。借助VOGUE在时尚圈的权威地位，京东服饰可以强化平台“时尚穿搭”的标签，成功地将自身定位为时尚趋势的引领者。

　　而作为女性用户高度聚集，小红书平台凭借其独特的社区氛围，成为了女性用户分享与探索时尚潮流的热土。借助这一平台，京东服饰能够构建起从潮流趋势传播、产品种草到购买后晒单的完整生态链，形成良性循环发酵，维持高社媒活跃度，沉淀成长期口碑，实现品牌与用户的深度链接。

　　有了小红书、VOGUE这类带有鲜明“年轻时尚”标签的平台背书，京东服饰将迅速奠定其“潮流尖货聚集地”的市场形象，加速品牌时尚化进程。

　　除了平台潮流时尚属性的强化，京东此次入局时尚穿搭圈，背后还藏着更大的手笔和更长远的布局。

　　基于服饰市场预期的持续强劲增长，京东斥巨资投入10亿发力服饰品类，更有百亿补贴上线，全面深化服饰品类布局，为消费者开启一个更广阔、更多元的服饰购物新体验。如此大力度地开启行业造势，京东服饰势必将成为国内外服饰品牌新的增长引擎，为品牌带来更加稳定和可预见的增长机遇，届时平台+商家将合力共同推动服饰行业的繁荣发展。

　　京东的10亿投入+百亿补贴的大额投资，是对市场趋势的敏锐响应，更是其前瞻性市场布局的体现。对服饰品类的大手笔投入，属于京东战略布局的一次重大调整，足以看出京东在服饰类赛道发力的决心，打造“买服装，上京东”的长期心智认知。

　　除了在端内的造势，在端外的媒体资源领域，京东也展示出了对于服饰品类的长线助推。京东官方以其丰富的自媒体矩阵——包括微博、抖音、小红书、B站等平台为依托，全面整合自有资源，全力推广京东服饰的时尚穿搭理念。

　　尤其是在小红书平台，京东服饰清空了此前账号内容，正式更名为“京东穿搭实验室”，而其后续发布的内容，也聚焦于为粉丝提供丰富的潮流衣品指南；此外，在B站“京东戏精周报”的官方账号上，京东也以趣味性的小短片展现平台时尚穿搭的属性。

　　除了自有媒体资源，在微博平台#京东服饰全新亮相#、#万千穿搭就在京东服饰#、#穿搭灵感风向标#等热门线亿+，充分展现了京东在服饰时尚领域的影响力和号召力。

　　通过持续的内容创新和精准的市场定位，京东正逐步构建起一个涵盖服饰时尚全链条的生态媒体系统，为消费者提供从潮流资讯、穿搭指南到购物体验的一站式服务。此举不仅展现了京东平台对时尚服饰领域的深耕，更透露出京东在这一领域长线布局的品牌策略。

　　值得一说的是，京东还将联合人民日报社新媒体中心、中国服装协会，共同发布“让世界看见中国美”2024中国原创服饰招募计划，旨在对中国原创设计师、中国原创服饰品牌进行专项扶持，助力国产原创及新锐品牌发展。

　　从携手小红书、VOGUE共同发布《2024秋冬服饰穿搭趋势白皮书》，到10亿投入和百亿补贴，京东服饰正逐步将“买服装，上京东”的理念植入消费者心智，以丰富商品、优质服务和新潮购物体验，强化“好逛”的平台属性，让用户看到更多潮流服饰品牌、潮流商品，进而加深消费者对京东平台的粘性，提升用户忠诚度。

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